“卖萌”也是生产力!9号正版APP下载故宫淘宝年销售额超10亿

10亿元!这是北京故宫博物院文创产品一年的营业额。目前,故宫推出的文创产品超过8700件,包括“十二美人图”挂历、迷你宫廷娃娃等产品一经推出就成为爆款。大家都说,600岁的故宫如今变得越来越年轻、时尚了。

实际上,故宫“卖萌”已经是人尽皆知了,我们还曾经搜集了故宫文物表情包。故宫的萌,也萌出来经济价值。

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故宫“卖萌”很认真

中国博物馆文创专业委员会副主任委员、故宫博物院经营管理处副处长刘松林透露,故宫的每款文创产品,研发周期都在8个月左右,从创意到产品,每个环节都严格把控。

对“卖萌”这事,故宫是相当认真的。

故宫博物院新媒体负责人于壮表示:“故宫这两年最大的改变就是心态更开放了,希望通过社交平台传递出一个有温度的紫禁城,给大家一个美得窒息的故宫,所以,故宫的官方微信、微博发布的大量内容都是带着感情和色彩的。”记者注意到,故宫淘宝的官方微信、微博的语言非常接地气,深受年轻人喜爱。例如,今年清明假期,故宫微博账号配合博物院日常工作向游客喊话:“游客,您好!故宫地区散发的长城一日游小广告都是骗人的!!!广播语声嘶力竭。”短短数十字无配图的一条微博,在短时间内获千人转发。

“有时观众开玩笑说,故宫越来越火了,像个网红。我觉得,这是我们和观众共同努力的结果,是大家共同碰撞产生的一种新时代下传统文化的闪光。”故宫博物院资料信息部副主任苏怡表示,故宫团队这些年尝试通过最新的数字技术,通过互联网来对古建筑和藏品进行诠释,希望能拉近观众的距离,消除敬畏感和距离感。“我们觉得,博物馆不应该冷酷,不该把过去的文物冷冻在这里,把知识冷冻在这个时刻。否则,文化就会变得固化甚至僵化了。”

“这几年大家可能感受到故宫博物院在进行着一些转型。”故宫博物院院长单霁翔表示,故宫文物藏品经过了七年的清理,一些占据故宫的单位也在一个一个地搬出去,但是观众对于故宫参观的需求仍然在以每年100万人次的速度攀升。所以故宫下决心与互联网合作,并在三年前与腾讯合作启动了数字故宫社区计划。

“故宫,本身就是一个世界级的超级IP。特别是这几年的变化很大、思路很新。通过各种周边创意产品,借助移动互联网,故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。”北京故宫文物保护基金会的创始理事、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示,社交平台可以来活化传统文化。

(责任编辑:牛仔娱乐)

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